Im Jahr 1996 publizierten Stefan Schwarz und Hanspeter Eggenberger zusammen mit ihren Ehefrauen sowie dem Geschäftsmann Frédy Grimm die erste Ausgabe der volkstümlichen Schweizer Zeitschrift «Stubete», welcher bis Ende 2016 Zweimonats-Rhythmus 116 weitere Ausgaben folgten. Von 2017 bis 2018 trug die Brauchtums- und Volksmusikzeitschrift den Namen «Land&Musig», bevor sie sich als TYPISCH. Schwingen und Brauchtum unter neuem Verlagsdach zum noch stärkeren Marktführer der helvetischen Brauchtumsmedien etablieren konnte.

ADLER Medien durfte die Entwicklung der Zeitschrift in all den Jahren massgebend beeinflussen und Inhaber Stefan Schwarz ist heute Verlagsleiter von TYPISCH nach wie vor in leitender Funktion für dieses Medium tätig.